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  A PopCards edita e distribui, em Belo Horizonte, os postais publicitários gratuitos que invadiram as grandes cidades do mundo na última década. Os postais PopCards são distribuídos nos melhores restaurantes, bares, cafés e cinemas da cidade, além de outros pontos com freqüência de público das classes A/B, entre 18 e 45 anos, principalmente. Em cada ponto de distribuição há um display/expositor com postais de 12 anunciantes diferentes. Os postais informam sobre atrações culturais, promoções, eventos, produtos, serviços e, constantemente, divulgam marcas e reforçam imagens de grandes, médias e pequenas empresas. É propaganda? É, mas tem gente que não percebe. Isso porque uma das principais características do cartão postal publicitário é seu apelo estético. Não vale ter cara de anúncio, com foto do produto, preço e endereço do anunciante na frente. Deixe isso para o verso do cartão. Na frente, o postal tem que ser conceitual, bonito, original, inteligente e sutil para ter o impacto desejado junto à audiência. E que audiência! O público atingido pela PopCards tem estilo de vida próprio e não é aberto a qualquer apelo. Ele é urbano, cosmopolita, antenado com as novidades e lançador de tendências. Tudo o que ele consome hoje, os outros vão consumir amanhã. Eles vivem a vida social da cidade e dão notícia do que é melhor, do que está na moda, do que ainda vai ser. É na mão dessas pessoas que a PopCards coloca o seu postal. O que a PopCards tem que as outras mídias não têm? Pra começar, envolvimento do consumidor. Ou você já viu seu cliente levar um outdoor pra casa? Com o cartão postal publicitário o consumidor interage, brinca, guarda, coleciona, envia e mostra para os amigos. E, dessa forma, o postal passa a fazer parte da vida, dos bons momentos e até de uma época. O cartão postal publicitário não tem prazo de validade. Ele dura além do período de veiculação e acompanha o consumidor por dias, meses e até anos. Com isso, sua verba de mídia é diluída e o custo/benefício (que já é ótimo!) fica ainda melhor. Outro importante diferencial é que a PopCards está presente nos momentos de lazer e entretenimento do público, marcando presença onde outras mídias não chegam. De que adianta colocar um comercial no horário nobre da tv se a parcela de público que você quer atingir está em pleno happy-hour no bar mais charmoso da cidade? Não basta fazer propaganda para atingir o público-alvo. É preciso, antes de tudo, analisar o comportamento do consumidor: o que ele faz, onde ele freqüenta, do que ele gosta, o que chama sua atenção. E, nisso, a PopCards tem know-how. PopCards funciona? A freqüência das mensagens passadas ao consumidor é o grande segredo de qualquer campanha publicitária que gera impacto (além da criatividade da mensagem, é claro!). Com a PopCards também é assim: quanto mais o anunciante usar a mídia, de forma inteligente e criativa, mais ele ocupará espaço na mente do consumidor, reforçando sua imagem de marca e aumentando a demanda de público. PopCards é referência de mídia contemporânea, e os anunciantes que utilizam esse canal têm sua marca associada à modernidade do meio. Como disse Mcluhan, estudioso da ciência da propaganda, "o meio é a mensagem". |
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